04 — CASO PRÁCTICO · CREATIVE AI PRODUCER
Campaña visual con IA generativa + contenido social
Caso práctico de campaña visual, prompting y producción audiovisual desarrollado durante un proceso de selección.
Caso práctico · Proceso de selección
- Tipo
- Prueba técnica · Proceso de selección
- Enfoque
- Dirección de arte · IA generativa · Audiovisual
- Disciplinas
- Prompting · Fidelidad de producto · Edición de vídeo
- Entregables
- 6 imágenes de campaña · Pieza social de 15 s
Caso práctico · Proceso de selección
Prueba técnica desarrollada durante un proceso de selección para una empresa especializada en e-commerce, decoración y artículos para celebraciones. El ejercicio planteaba transformar una colección real de productos en una campaña visual coherente, aspiracional y comercial mediante herramientas de inteligencia artificial generativa.
La prueba combinaba dirección de arte, generación de imágenes, prompting y fidelidad de producto con una segunda parte centrada en la creación de una pieza audiovisual de 15 segundos orientada a TikTok.
Proyecto desarrollado como prueba de selección. No corresponde a una campaña comercial publicada.
El reto
La primera parte del ejercicio consistía en desarrollar una propuesta visual alrededor de una colección de cumpleaños en tonos crema, verde, terracota y dorado. Los productos debían aparecer de forma clara y protagonista y el resultado debía tener apariencia de fotografía comercial profesional.
Concepto creativo
Definir concepto de campaña, público objetivo, sensaciones y enfoque visual.
Campaña con IA
Generar entre 4 y 8 imágenes fotográficas realistas construyendo un universo visual alrededor de la colección.
Prompting
Entregar los prompts finales empleados durante la generación de las imágenes.
Justificación
Explicar la dirección artística, su posible traslado a una producción fotográfica real y los elementos necesarios para realizar el shooting.
Entre los aspectos evaluados se encontraban dirección de arte, gusto estético, creatividad, calidad del prompting, realismo fotográfico, integración de producto y coherencia visual.
Concepto creativo
Cumple Cálido
La propuesta construye un universo de cumpleaños adulto, cálido y contemporáneo alrededor de una estética mediterránea. La dirección visual combina luz natural de última hora de la tarde, materiales orgánicos y una paleta formada por crema, terracota, verde romero y pequeños acentos dorados.
El objetivo era alejar la colección de una fotografía genérica de cumpleaños y presentarla mediante un lenguaje lifestyle cuidado, aspiracional pero alcanzable, manteniendo siempre el producto reconocible y protagonista.
- Luz de tarde
- Mediterráneo contemporáneo
- Producto protagonista
- Realismo fotográfico
Dirección de arte
La campaña se articula alrededor de una misma casa mediterránea, utilizando madera natural, tejidos de lino, paredes crema, vegetación, luz solar lateral y pequeños detalles dorados para mantener una identidad común entre todas las fotografías.
Cada imagen cumple una función diferente dentro de la campaña, evitando repetir la misma composición y manteniendo al mismo tiempo color, iluminación, materiales y lenguaje fotográfico.
Campaña visual
Seis imágenes, seis funciones, un mismo universo visual.
Pieza principal
La imagen Hero define el tono de toda la campaña; las cinco piezas siguientes amplían el universo con funciones distintas.
Dirección + prompting
El proceso partió de fotografías oficiales de producto utilizadas como referencia visual y fuente de verdad para conservar formas, materiales, proporciones, colores y gráfica.
A partir de esa base desarrollé un prompt específico para cada fotografía. El objetivo no era generar seis imágenes independientes, sino construir una campaña coherente manteniendo una misma dirección artística mientras variaban composición, plano, narrativa y función comercial.
Qué definía cada prompt
Producto
Fidelidad visual, material, proporciones y color.
Escenario
Localización, decoración y relación con la campaña.
Composición
Encuadre, cámara, jerarquía y distribución de elementos.
Iluminación
Luz natural, dirección y tratamiento de materiales.
Lenguaje fotográfico
Óptica, profundidad y apariencia comercial.
Exclusiones
Control de errores, elementos no deseados y desviaciones estilísticas.
Los prompts finales utilizados formaron parte de la documentación entregada junto a la propuesta.
Producto como fuente de verdad
Uno de los objetivos principales fue integrar productos reconocibles dentro de escenas generadas manteniendo su identidad visual. Las referencias de producto guiaron colores, proporciones, materiales, acabados y gráfica durante el proceso de generación e iteración.
Segunda parte de la prueba
Contenido para TikTok
La segunda parte del ejercicio consistía en editar una pieza audiovisual de 15 segundos a partir de varios vídeos de un mismo escenario, adaptando ritmo, lenguaje y acabado al consumo en TikTok.
- 15 segundos
- Formato vertical
- Montaje audiovisual
- Integración de al menos un clip generado con IA
- Etalonaje de color
- Sonorización
- Cierre animado con logo y web
- Motion graphics
- Adaptación a redes sociales
Del concepto a social media
La misma dirección visual se trasladó a una pieza breve orientada a redes, introduciendo movimiento, sonido y ritmo sin perder la identidad general del proyecto.
Qué demuestra este proyecto
Dirección de arte
Construcción de un universo visual coherente partiendo de producto y brief.
IA generativa
Uso de herramientas de generación dentro de un proceso dirigido, iterativo y controlado.
Prompting
Definición precisa de producto, iluminación, composición, materiales y exclusiones.
Coherencia visual
Mantenimiento de paleta, atmósfera, materiales y lenguaje entre imágenes distintas.
Diseño comercial
Integración del producto dentro de imágenes con intención publicitaria y lifestyle.
Producción audiovisual
Montaje, ritmo, color, sonido, motion graphics y adaptación a contenido social.
Herramientas y disciplinas
IA generativa · Dirección de arte · Prompting · Adobe Photoshop · Edición de vídeo · Color grading · Motion graphics · Social Media
- Dirección de arte
- IA generativa
- Prompting
- Diseño 2D
- Vídeo
Proyecto desarrollado como prueba de selección. No corresponde a una campaña comercial publicada.